Lorsque vous prenez des décisions sur la façon d’investir votre temps et votre budget marketing en ligne, il y a quelques distinctions importantes à considérer, y compris la différence entre les annonces PPC (paiement par clic) et les classements SEO (optimisation des moteurs de recherche).
Les améliorations de votre référencement peuvent aider votre classement dans la recherche Google en rendant votre page plus pertinente pour les utilisateurs. Les listes de recherche sont gratuites et personne ne peut payer pour un meilleur classement, car Google s’engage à garder notre contenu de recherche utile et digne de confiance. (En savoir plus sur notre politique de recherche ici)
Les publicités PPC telles que les publicités Google sont des publicités en ligne payantes qui apparaissent à côté des recherches pertinentes et d’autres contenus sur le Web. L’exécution d’une campagne Google Ads n’aide pas votre classement SEO, malgré certains mythes et affirmations. Cependant, les publicités PPC peuvent être utiles pour se connecter avec un public plus large en ligne.
Alors, qu’est-ce que votre entreprise doit utiliser : le référencement ou une option PPC comme Google Ads ? Explorons comment chacun fonctionne et les avantages des deux.
Quelle est la différence entre le référencement et le PPC ? Commençons par le référencement.
Le référencement, ou Search Engine Optimization, consiste à inclure sur votre site du contenu susceptible d’améliorer la visibilité de votre site auprès des moteurs de recherche et de leurs utilisateurs. En d’autres termes, cela peut aider votre site à apparaître plus souvent dans les recherches pertinentes.
Il y a un certain nombre de choses à rechercher lorsque vous essayez d’améliorer le référencement de votre site (ou qu’un expert en référencement vous guide tout au long du processus). Tout d’abord, et le plus important, assurez-vous que l’écriture sur votre site Web est claire, utile et descriptive. Expliquez votre sujet dans un langage simple et facile à lire et essayez d’inclure des mots que vous pensez qu’un utilisateur pourrait rechercher lorsqu’il recherche en ligne ce que vous proposez.
Si vous incluez des termes de recherche dans la copie de votre site, assurez-vous que vous parlez toujours aux personnes que vous espérez utiliser votre site, et n’essayez pas de parler ou de tromper l’algorithme de Google – encombrant votre page avec trop de termes de recherche (en particulier hors contexte) ou mettre en place de fausses pages que vous n’avez pas l’intention de voir les utilisateurs peuvent amener Google à considérer vos pages comme trompeuses et à ignorer votre site. De plus, n’utilisez pas d’images textuelles pour des titres, du contenu ou des liens importants, car le bot Google ne les reconnaît pas. Pensez simplement à ce qui sera le plus facile à naviguer et à comprendre pour un utilisateur, et respectez-le.
Avoir d’autres sites liés au vôtre (qu’il s’agisse de blogs examinant vos produits ou services, de clients satisfaits, d’associés commerciaux, de listes ou de tout autre élément) peut également aider votre classement, en montrant à Google que votre site correspond aux intérêts des internautes en ligne.
Il n’y a aucun coût pour apparaître dans les résultats de recherche organiques comme ceux de Google, et apporter de petites modifications à votre site Web dans un souci de référencement peut avoir un impact considérable sur votre classement de recherche au fil du temps. Vous pouvez en savoir plus sur le fonctionnement de la recherche organique Google ici et sur les performances de votre contenu à l’aide de la Search Console , vous pouvez en savoir plus et recevoir de l’aide ici.
Que signifie PPC » et pourquoi en aurais-je besoin ?
Google Ads est la solution de publicité au paiement par clic (PPC) de Google, qui permet aux entreprises et aux propriétaires de sites Web comme vous d’enchérir sur la possibilité de diffuser des annonces à côté des recherches sur , au moment même où les gens recherchent ce que vous avez à offrir. Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce pour visiter votre site ou appeler votre entreprise, et les annonces vous donnent la possibilité d’être remarqué par un public plus large en ligne. De plus, vous pouvez modifier vos annonces à tout moment, pour atteindre un groupe spécifique de personnes (par intérêt, zone géographique, etc.) ou promouvoir une offre ou un produit spécifique. Cette immédiateté peut être une excellente ressource pour les petites entreprises qui ne peuvent pas fréquemment mettre à jour leur référencement pour refléter les ventes, les promotions ou les changements saisonniers de leurs offres.
Google Ads vous offre également la possibilité de promouvoir votre entreprise en dehors de la recherche Google, en diffusant des annonces sur les sites Web pertinents du Réseau Display de Google (GDN). Le GDN est composé de milliers de sites sur le Web, où vous pouvez vous connecter avec encore plus de clients potentiels. Vous pouvez sélectionner des sites spécifiques sur le réseau ou choisir les types de personnes que vous souhaitez toucher, et laisser Google Ads créer une liste pour vous.
Une solution publicitaire PPC comme Google Ads n’a pas les mêmes résultats que le référencement et n’améliorera pas votre classement de recherche organique. Mais, en raison de sa flexibilité, Google Ads peut aider les entreprises de toutes tailles à attirer l’attention des internautes aux moments qui comptent, c’est-à-dire au moment exact où elles recherchent une entreprise comme la vôtre.
Pourquoi le marketing PPC de Google Ads n’aide-t-il pas mon référencement ?
La première responsabilité de Google est de fournir aux utilisateurs de Search les résultats les plus pertinents possibles. Si les entreprises pouvaient payer pour un classement plus élevé dans les résultats de recherche, les utilisateurs n’obtiendraient pas les informations qu’ils recherchent.
Mais les outils Google Ads peuvent-ils être utilisés à des fins de référencement ?
Google Ads est fourni avec une suite d’outils que vous pouvez utiliser pour déterminer comment optimiser votre site. Par exemple, le Générateur de mots clés peut vous aider à créer une liste de termes liés à votre entreprise qui génèrent de nombreuses recherches, que vous pourrez ensuite intégrer au contenu de votre site. Vous pouvez également utiliser les outils de suivi Google Ads pour déterminer si les modifications apportées à votre site et à votre campagne publicitaire génèrent davantage de visiteurs ou de conversions.
Google propose également gratuitement des outils autres que Google Ads aux petites entreprises. Le rapport Search Analytics de Google Analytics, par exemple, peut suivre les requêtes qui attirent le plus de visiteurs sur votre site, même si vous n’utilisez pas actuellement Google Ads.
Alors dois-je investir dans le référencement ou le PPC ?
En fin de compte, c’est à vous de choisir l’option qui convient le mieux à votre entreprise, mais cela vaut la peine de considérer que les annonces SEO et PPC peuvent aider de différentes manières. De nos jours, de nombreuses personnes regardent d’abord en ligne lorsqu’elles veulent des recommandations de restaurants, des critiques d’entreprises ou des réponses à leurs questions brûlantes – et le référencement et les annonces Google peuvent vous aider à entrer en contact avec elles lorsqu’elles recherchent ce que vous proposez. Le référencement est la pierre angulaire traditionnelle d’un marketing en ligne réussi, car il donne à votre entreprise les meilleures chances d’être trouvée – même si le processus d’optimisation prend du temps à se dérouler correctement. Google Ads vous permet d’atteindre les clients plus immédiatement, quelle que soit la taille de votre entreprise, et vous permet également de personnaliser votre campagne à la volée, mais il convient de noter que les annonces SEO et PPC peuvent aider de différentes manières. De nos jours, de nombreuses personnes regardent d’abord en ligne lorsqu’elles veulent des recommandations de restaurants, des critiques d’entreprises ou des réponses à leurs questions brûlantes – et le référencement et les annonces Google peuvent vous aider à entrer en contact avec elles lorsqu’elles recherchent ce que vous proposez. Le référencement est la pierre angulaire traditionnelle d’un marketing en ligne réussi, car il donne à votre entreprise les meilleures chances d’être trouvée – même si le processus d’optimisation prend du temps à se dérouler correctement. Google Ads vous permet de toucher plus immédiatement vos clients, quelle que soit la taille de votre entreprise, et vous permet également de personnaliser votre campagne à la volée.
L’utilisation conjointe du référencement et de Google Ads peut vous donner les meilleures chances de générer du trafic vers votre site à court terme et d’améliorer la présence de votre entreprise en ligne pour un succès à long terme.